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बिस्तर स्नान और परे का पतन: क्या हुआ?

by PoonitRathore
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बिस्तर स्नान और परे का संघर्ष: खुदरा उद्योग में चुनौतियों का सामना करना

संयुक्त राज्य अमेरिका में बिस्तर और स्नान उत्पादों में विशेषज्ञता वाले सबसे बड़े बड़े बॉक्स रिटेल स्टोर के रूप में, बेड बाथ एंड बियॉन्ड को पिछले कुछ वर्षों में महत्वपूर्ण चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। 2018 में 12 बिलियन डॉलर की बिक्री और 1,500 से अधिक स्थान होने के बावजूद, 2022 तक इसकी आधी बिक्री और आधे स्टोर कम हो गए, केवल 6.21 बिलियन डॉलर का राजस्व और 771 स्टोर शेष रह गए। कंपनी का बाज़ार मूल्य 2014 में 17 बिलियन डॉलर से गिरकर आज 212.4 मिलियन डॉलर से भी कम हो गया है। गिरावट कई कारकों के कारण है, जिनमें बढ़ती प्रतिस्पर्धा, विफल टर्नअराउंड योजनाएं और व्यवसाय संचालन में पुनर्निवेश के बजाय स्टॉक बायबैक शामिल हैं। बीबीबीवाई स्टॉक भी वर्तमान में तीसरा सबसे छोटा स्टॉक है 48.54% अल्प ब्याज.

बिस्तर स्नान और परे का उत्थान और पतन

बेड बाथ एंड बियॉन्ड की शुरुआती सफलता इसके विभिन्न उत्पादों के कारण थी। कम कीमत पर उत्पादों की अविश्वसनीय विविधता की पेशकश करने वाले लागत-कुशल, बड़े स्टोर खोलकर यह “श्रेणी हत्यारा” बन गया। कंपनी का इन-स्टोर चयन बेजोड़ था, जो जल्द ही उपभोक्ताओं के बीच पसंदीदा बन गया। हालाँकि, ई-कॉमर्स के उदय ने कंपनी के लिए प्रतिस्पर्धा करना कठिन बना दिया है, और ऑनलाइन बिक्री में महत्वपूर्ण सफल निवेश करने में विफल रही है।

इसके अतिरिक्त, कंपनी का अत्यधिक इन-स्टोर चयन एक ख़राब चीज़ बन गया। चुनने के लिए इतने सारे उत्पादों के साथ, ग्राहकों के लिए स्टोर पर नेविगेट करना और वह ढूंढना मुश्किल हो गया जो वे ढूंढ रहे थे। बेड बाथ एंड बियॉन्ड ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए कूपन पर निर्भर हो गया, जिससे कम लाभदायक बिक्री हुई।

कंपनी का वित्तीय प्रदर्शन उतार-चढ़ाव वाला रहा है। 2012 में, इसकी बिक्री $11.5 बिलियन थी और इसका बाज़ार मूल्य $15 बिलियन था। हालाँकि, बदलते खुदरा परिदृश्य को अपनाने में कंपनी की असमर्थता के कारण बिक्री और बाजार मूल्य में गिरावट आई है। 2018 में, कंपनी ने $12 बिलियन की बिक्री की, लेकिन इसका बाजार मूल्य गिरकर $2 बिलियन हो गया। 2020 में, COVID-19 महामारी ने कंपनी के वित्तीय संघर्ष को और बढ़ा दिया, और 200 से अधिक स्टोर बंद करने पड़े। लॉकडाउन और महामारी 2020 में बेड बाथ और बियॉन्ड के लिए अंतिम महत्वपूर्ण बिंदु थे क्योंकि यह ऑनलाइन बिक्री में बड़े पैमाने पर बदलाव के लिए तैयार नहीं था, और राजस्व और मुनाफे में गिरावट के साथ-साथ इसके ऋण भार ने इसे बहुत जल्दी ब्रेकिंग पॉइंट पर ला दिया। . 2020 से 2023 तक, बेड बाथ और बियॉन्ड एक व्यवहार्य व्यवसाय बने रहने के लिए संघर्ष कर रहा है क्योंकि इसमें दिवालियापन और संचालन पूरी तरह से बंद होने का जोखिम है।

विफल टर्नअराउंड योजनाएं और स्टॉक बायबैक

बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने अपने वित्तीय प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कई टर्नअराउंड योजनाओं का प्रयास किया है। 2019 में, कंपनी ने एक नया सीईओ, मार्क ट्रिटन नियुक्त किया, जो पहले टारगेट में मुख्य बिक्री अधिकारी थे। ट्रिटन ने कंपनी की ऑनलाइन बिक्री में सुधार करने, इसके इन-स्टोर चयन में सुधार करने और कूपन पर अपनी निर्भरता कम करने की योजना बनाई। हालाँकि, योजना वांछित परिणाम देने में विफल रही और COVID-19 महामारी ने कंपनी के संचालन को और बाधित कर दिया।

कंपनी कई स्टॉक बायबैक में भी शामिल रही है, जिसकी निवेशकों ने आलोचना की है। 2019 में, कंपनी ने 825 मिलियन डॉलर के शेयर वापस खरीदे, जिसका उसके स्टॉक मूल्य पर बहुत कम प्रभाव पड़ा। अपने वित्तीय संघर्षों और महामारी के बावजूद, कंपनी ने 2020 में शेयरों की पुनर्खरीद जारी रखी। ऑनलाइन बिक्री में बढ़त और धुरी को बहाल करने के लिए अपनी पूंजी को स्टोर और व्यावसायिक संचालन में वापस निवेश न करना कंपनी के लिए एक घातक त्रुटि थी। 21वीं सदी के लिए आधुनिक बिजनेस मॉडल। स्टॉक बायबैक परिचालन पूंजी की पूरी बर्बादी थी, और स्टॉक अनिवार्य रूप से दुर्घटनाग्रस्त हो गया; 7 मार्च, 2022 को $30.06 की उच्च कीमत से BBBY अब एकल अंक में $1.81 पर है। मेम स्टॉक क्रेज के दौरान, 27 जनवरी, 2021 को BBBY $53.90 तक पहुंच गई। पिछले दो वर्षों की ये हालिया ऊंचाई शुद्ध अटकलें थीं और अंतर्निहित व्यावसायिक संचालन के मूल्य से अलग,

बिस्तर स्नान और परे का भविष्य

बेड बाथ एंड बियॉन्ड का भविष्य अनिश्चित है। कंपनी ने और अधिक स्टोर बंद करने और अपने कार्यबल को कम करने की योजना की घोषणा की है। इसने ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक नया लॉयल्टी प्रोग्राम भी लॉन्च किया है, लेकिन यह देखना बाकी है कि क्या यह सफल होगा। कंपनी ने ऑनलाइन बिक्री में निवेश करने और अपने इन-स्टोर चयन में सुधार करने की योजना की भी घोषणा की है।

बेड बाथ एंड बियॉन्ड के संघर्ष ई-कॉमर्स के युग में पारंपरिक खुदरा विक्रेताओं के सामने आने वाली चुनौतियों का संकेत हैं। कंपनी की प्रारंभिक सफलता उसके उत्पादों की विविधता के कारण थी, लेकिन इसके अत्यधिक इन-स्टोर चयन और कूपन पर निर्भरता इसके वित्तीय प्रदर्शन के लिए हानिकारक रही है क्योंकि पारंपरिक खुदरा बिक्री में गिरावट आई है और पिछले कुछ वर्षों में ऑनलाइन प्रतिस्पर्धा बढ़ी है। टर्नअराउंड योजना और स्टॉक बायबैक के कंपनी के प्रयास असफल रहे हैं और इसका भविष्य अनिश्चित बना हुआ है। हालाँकि, नए सीईओ कंपनी की किस्मत को फिर से बदलने के प्रयास में लाभहीन स्टोरों को बंद करने के साथ-साथ ऑनलाइन बिक्री और इन-स्टोर चयन में निवेश के साथ एक और प्रयास कर रहे हैं।

अद्यतन:

हाल के समाचार लेखों के अनुसार, बेड बाथ एंड बियॉन्ड ने इक्विटी पेशकश में $225 मिलियन जुटाकर दिवालियापन से बचने का आखिरी प्रयास किया है और अगले दस महीनों में $800 मिलियन और प्राप्त कर सकते हैं (3). हालाँकि, कंपनी अभी भी व्यवसाय में बने रहने और दिवालियापन से बचने के लिए संघर्ष कर रही है (1)(2). हालाँकि कंपनी ने अभी तक दिवालियापन के लिए आवेदन नहीं किया है, स्थिति अभी भी अनिश्चित है, और बेड बाथ एंड बियॉन्ड का भविष्य अस्पष्ट है।

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